为进一步提高央行支付品牌知名度,杭州清算中心以亚运盛事举办为契机,打响2023年央行支付@杭州亚运系列特色宣传第一枪。此次创意视频首次被杭州2022年亚运会官方视频号、人民日报新闻端、新华在线转载。同时,配套开展央行支付@杭州亚运大规模公共交通媒体宣传,在全省亚运六市选择人流量大的杭州地铁1、2、4号线、全省3000余量公交、200多个公交站点布放宣传海报和视频。截至5月5日,线上线下渠道累计受众量达2500万人次,有效扩大了央行支付的社会知悉度、品牌触达度。

一、高立意,立足央行支付@杭州亚运主题谋划宣传

杭州清算中心以央行支付@杭州亚运为主题谋划2023年开篇宣传,部门主要负责人多次向分管行领导专题汇报此次宣传项目,分管行领导高度重视,提出要将此次宣传做成展现央行支付品牌、打造杭州亚运名片的精品工程,并在全省联动宣传部署、视频海报创意等关键环节提出宝贵建设性意见,确定了此次宣传形成全员参与、全省铺开、全域覆盖的热烈宣传态势。

二、巧融合,结合央行支付与杭州亚运元素精巧设计

杭州清算中心精心设计宣传视频和海报,将央行支付与杭州亚运元素巧妙融合,系列设计获得亚组委高度肯定。海报以亚运田径场地、杭州地标性建筑为背景,融合支付系统城市节点代码、业务走势图、标语等支付系统元素。视频则将亚运常见生活场景与跨行转账场景有机融合,展现出央行支付系统在亚运期间提供全天候民生服务、安全高效跨行资金汇划的品牌形象。创意广告视频被杭州2022年亚运会、人民日报新闻端等官方公众号转载,阅读量近10万人次,引起了较为热烈的社会关注。

三、广联动,组织全省亚运六市开展公交媒体联动宣传

为扩大宣传态势,杭州清算中心组织全省承办亚运赛事的六市开展公共交通媒体宣传。在谋划部署该项工作之初,积极落实清算总中心年度会议中关于节俭和高质量发展的工作要求,指导亚运会办赛地市详细摸底公交车、地铁线路车载视频设备数量和对应人流量,精准投放创意广告视频和海报,提高宣传资金使用效益和活动实效。如杭州在地铁人流量最为密集的1,2,4号线,省政府公交站台,温州在轻轨S1线、机场大巴等投放视频海报。据统计,此次宣传共覆盖97个站点,全省3000余辆公交、200多个公交站点,累计受众量达2500万人次。

此次央行支付@杭州亚运创意广告视频及公交媒体宣传,多角度、多层面、多渠道展现了央行支付 中流砥柱的品牌形象,不仅有效提升了社会公众对央行支付系统的认知度,更展现了央行支付系统作为国家重要金融基础设施,在国际赛事金融服务保障中的社会担当,具有较好的社会影响和正面示范效应。