从上世纪 80 年代发展生产业务至今,迪卡侬已深耕中国数十年。目前,迪卡侬在中国设有近200家实体门店,遍布全国百余座城市,通过线上线下全渠道为全国近400个城市上亿人次的运动大众提供专业产品和一站式运动体验服务,全方位推进中国市场的服务能力。迪卡侬将持续扎根中国市场,加速拓展在中国的业务。

迪卡侬全球首席执行官 Barbara Martin Coppola 表示,在代表迪卡侬访问中国前,我也曾多次到访中国。我很喜欢中国。中国致力于推动体育事业的发展。2021年,中国新建26万个体育活动场所。围绕体育产业,中国每年涌现出1600家新公司。这些数据都能表明,中国的体育正在蓬勃发展,越来越多的中国人在积极加入体育运动队伍。

中国市场是迪卡侬最重要的市场之一,位列全球前五。中国市场规模十分庞大,其重要性远不止本土业务发展,Barbara强调,在全球范围内,中国是少数在制造业、物流、产品设计和零售等方面全面发展的市场之一。除法国本土以外,迪卡侬中国是第一个拥有全产业链的海外市场。

迪卡侬的企业文化赋予了各个国家和地区很大的自主权。尽管集团有很多全球通用的方案,但具体事务仍由当地团队进行决策。所以,实际上是中国团队决定迪卡侬在中国做什么,这对迪卡侬了解市场、用户等有很大帮助,这是迪卡侬核心文化的关键组成部分。

Barbara举例,迪卡侬在中国有强大的生产团队,生产周期短,能够更快地响应市场变化。迪卡侬中国团队曾针对一款运动服装展开数字化测试,快速获取了用户关于颜色喜好和需求的反馈。团队随即与生产伙伴合作,生产出用户所需的服装,产品一经投入市场,便大获成功。

焕新启航,迪卡侬发布全新品牌形象和战略布局

2024年3月12日,全球领先的多领域专业运动品牌迪卡侬集团宣布全球品牌焕新,推出全新品牌宗旨Move People Through the Wonders of Sport,以及全新品牌战略北极星,致力于让最广泛的大众可持续地享受运动。同时,迪卡侬还发布了包含轨道形标志的全新品牌形象,彰显品牌活力与前瞻性视野。

自1976年成立以来,迪卡侬始终坚信,为构建更健康、更快乐的社会,体育运动发挥着至关重要的作用。如今,人们对运动的需求比以往任何时刻都更为迫切。

在品牌升级初期,迪卡侬就制定了北极星战略这一宏伟蓝图,意在通过贡献迪卡侬力量,加快实现造福人类社会、打造宜居地球家园的使命。在北极星战略的指引下,迪卡侬全新的品牌宗旨Move People Through the Wonders of Sport应运而生。

为推进北极星战略,迪卡侬聚焦三大关键领域,即重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化。此次品牌焕新也正是迪卡侬全方位提升客户体验的核心所在。

迪卡侬全球首席执行官 Barbara Martin Coppola 表示:当前,我们正处于迪卡侬过去与未来的交汇点。如今,人们对运动的需求程度大幅提高。运动可以增强凝聚力,同时又能促进人们的身心健康。迪卡侬希望通过‘Move People Through the Wonders of Sport’这一宗旨,为人类、社会及整个地球带来更积极的影响。我很自豪能与团队齐心协力为实现‘北极星’战略的雄心壮志奋力前行。我们很高兴地看到,运动将来自不同文化背景的朋友们连接在一起,大家可以选择适合自己的运动方式,展现各自独特的个性魅力。我相信,通过我们的宏伟目标以及不断发展的商业模式,我们必将成为独特且值得信赖的领先运动品牌。

焕新亮相,迪卡侬宣布全新品牌形象及品牌组合

迪卡侬全新品牌形象令人耳目一新,既传承了品牌精髓,也展现了对未来的期许。除了采用象征活力的蓝色外,迪卡侬还引入了全新的轨道形标志,它不仅代表了运动,同时也寓意着迪卡侬将运动推向新高度的雄心以及推进循环经济的承诺。发展循环经济也是迪卡侬可持续商业模式的核心。

迪卡侬充分发挥在专业运动领域的优势,将旗下品牌进行优化组合,让每个人都能享受到运动的欢益。全新品牌组合包含9大运动品类:QUECHUA(户外运动)、TRIBORD(水上运动)、ROCKRIDER(山地骑行运动)、DOMYOS(健身运动)、KUIKMA(球拍类运动)、KIPSTA(团队运动)、CAPERLAN(钓鱼、荒野探险、马术运动)、BTWIN(滑板轮滑和城市通勤运动)以及INESIS(高尔夫及目标运动);此外还包括4大专业品牌,分别是VAN RYSEL(公路自行车运动)、SIMOND(攀岩运动)、KIPRUN(跑步运动)以及SOLOGNAC(狩猎运动)。

Barbara表示,很多时候,人们想运动却没有合适的契机。作为全球领先的多领域专业运动品牌,迪卡侬始终立足用户需求,不断完善产品线,为用户提供80多种运动体验。依托在专业运动领域的独特优势,迪卡侬可以满足从初学者到运动专家的全方位需求。目前,凭借过硬的技术实力,迪卡侬为顶级的自行车运动员和运动团队提供最先进的运动产品。未来,迪卡侬计划将更多顶尖的运动产品引入中国,在中国,为中国,通过打造独特的运动体验,更好地满足中国运动爱好者的运动需求。

可持续理念驱动商业模式创新

体育运动能够为社会和民生带来诸多裨益,但不能以牺牲地球为代价。迪卡侬致力于成为推动可持续发展的中坚力量,并承诺到2050年实现净零排放。

当前,迪卡侬携手供应商与合作伙伴,共同推动整个供应链的可持续发展。通过协同合作,实现工业生产脱碳,为打造创新的循环经济商业模式奠定基础。这也意味着,迪卡侬正致力于延长其所有运动产品的生命周期,使其能够被重复使用、维修和回收。

2023年,迪卡侬携手中国的14家工业合作伙伴,签署首份绿色电力集采合作协议,标志着迪卡侬在脱碳之路上的重要里程碑。Barbara 强调,目前迪卡侬在中国销售的产品中,有94.2%是中国制造,迪卡侬希望将这一比例提升至100%。面向未来,迪卡侬中国将持续发挥自身资源整合优势,集结更多行业力量,为中国高质量发展书写绿色答卷。

中国体育产业潜力无限。Barbara表示,我们坚信,迪卡侬能够为中国体育产业的发展贡献重要力量。迪卡侬将坚守在华持续发展承诺,继续与中国的产业伙伴通力合作,共同推动各项创新技术的发展。在中法建交60周年之际,我们期望迪卡侬能够成为中法合作和建立长期伙伴关系的卓越典范,为加速和扩大双方关系贡献力量。